2016年哪些影院觸碰了市場底線

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  • 發布時間:2017-01-05 10:30
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【概要描述】在電影市場良性發展秩序建立的同時,也有不少違規現象的發生。這些反復出現的違規現象,正極大阻礙著電影市場的持續發展。?  知名院線偷漏票房?  中國電影發行放映協會今年以來已分批次公布了24批違規影院名單,上百家影城榜上有名,涉及多條知名院線。隨著電影市場的逐漸升溫,大量資本與熱錢涌入,讓行業極為詬病的偷漏瞞報票房情況逐漸增多。有數據顯示,過去幾年全國電影票房至少有10%被“偷走”了?! “?015

2016年哪些影院觸碰了市場底線

【概要描述】在電影市場良性發展秩序建立的同時,也有不少違規現象的發生。這些反復出現的違規現象,正極大阻礙著電影市場的持續發展。?  知名院線偷漏票房?  中國電影發行放映協會今年以來已分批次公布了24批違規影院名單,上百家影城榜上有名,涉及多條知名院線。隨著電影市場的逐漸升溫,大量資本與熱錢涌入,讓行業極為詬病的偷漏瞞報票房情況逐漸增多。有數據顯示,過去幾年全國電影票房至少有10%被“偷走”了?! “?015

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  在電影市場良性發展秩序建立的同時,也有不少違規現象的發生。這些反復出現的違規現象,正極大阻礙著電影市場的持續發展。

 


  知名院線偷漏票房

 


  中國電影發行放映協會今年以來已分批次公布了24批違規影院名單,上百家影城榜上有名,涉及多條知名院線。隨著電影市場的逐漸升溫,大量資本與熱錢涌入,讓行業極為詬病的偷漏瞞報票房情況逐漸增多。有數據顯示,過去幾年全國電影票房至少有10%被“偷走”了。
  按2015年全國電影總票房457.12億元計算,被“偷走”的數額高達45億元。今年3月,全國電影市場專項治理辦公室針對《葉問3》所涉及的3200萬元虛假票房下發了處理意見,但是不少人卻認為處罰力度太輕。除了勒令發行方停業1個月外,剩下的處罰只是嚴重警告、談話、通報批評,沒有實際意義。

 


  但這一情況即將得到改善。于2017年3月1日起開始實施的《電影法》,對偷漏票房的行為做出了明確的處罰規定,電影院未如實統計銷售收入的,由縣級人民政府電影主管部門處5萬元以上50萬元以下的罰款;情節嚴重的,責令停業整頓;情節特別嚴重的,由原發證機關吊銷許可證,偷漏票房這一市場頑疾,即將由違規行為升級為違法行為。

 


  非法傳播便利盜版

 


  除源頭母帶、個人盜播盜錄外,身抗抵制盜版的電影院有時也會成為盜版影視作品的傳播渠道。據悉,部分影院私挪服務器且造成分賬影片《愛麗絲夢游仙境2:鏡中奇遇記》電影視頻被非法傳播;有些影院因偷拍盜錄分賬影片《007:幽靈黨》,使電影視頻被非法傳播;還有不少影城均因盜錄盜播現象被通報。
  有數據顯示,國內電影產業每年因為盜版造成的損失預計超過10億元,其中盜版給特效類電影帶來的損失在10%-15%之間,給非特效劇情類電影帶來的損失則為20%甚至30%。為了遏制盜版,影視產業鏈各方也在加大監測力度,今年11月國家新聞出版廣電總局電影質檢所與瑞士NexGuard公司簽署獨家水印保護授權協議,將運用NexGuard提供的水印版權檢測技術,為片方、發行方及影院方提供版權保護服務。辰星科技董事長孫曉斌博士即為該服務協議的技術顧問之一。

 


  虛假宣傳誤導消費

 


  除此之外,據業內人士透露,現階段部分影院為了引誘消費者而進行誤導性宣傳也是影院存在的違規現象之一。據公開資料顯示,遼寧某影城就因與某“視聽館”使用同一電子顯示屏,任其進行“不受上映檔期限制、隨到隨看”的不當宣傳,誤導、欺瞞消費者而被中國電影發行放映協會披露。隨后中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會對這家影院給予警告,國家電影專項資金管委會也取消了這家影院當年一季度電影專項資金先征后返及各項資助和資勵資格。
  部分影院為了獲取更多利潤,吸引更多消費者,便會出現虛假宣傳的現象,這也體現了院線對旗下影院的管理上還存在很大疏漏。中國電影發行放映協會相關負責人表示,之所以將這些內容進行披露,就是希望把影院的違規現象置于公眾輿論的監督之下,讓更多的人關注影院存在的問題,及時反映情況,中國電影發行放映協會可以有針對性地進行調查,更快更好地對違規現象進行核實,并做出處罰。

 


  2016年院線靠什么實現逆勢增長

 


  連續5年保持40%以上的增速的中國電影市場,終于在2016年放慢了前進的腳步。在這一年中,影視泡沫被大量擠出,盲目投資熱開始降溫,消費者逐步趨向理性,行業規范得以逐步樹立。而院線作為電影產業鏈張的重要一環,在通過并購擴大市場規模、升級硬件形成差異化競爭的同時,不斷提升“軟實力”,并以此推動業績的增長。
  據中商情報網最新發布的《2016年中國各院線票房排行TOP10》來看,主流院線在榜單中占據重要席位,整體業績向好。與此同時,院線自身也在不斷進行擴張,加速了國內銀幕數量的增長。截至2016年12月20日,中國銀幕數已達40917塊,超過美國的40759塊,成為全球銀幕最多的國家。
  業內人士指出,目前國內院線行業正處于高速擴張期與兼并整合期的臨界點,市場整合是未來的必然趨勢,而掌握著排片權的影視產業鏈下游也就成為院線獲利的關鍵。隨著院線的不斷整合,大院線對市場的掌控力也在加強,影視資本如果擁有更多的院線資源,在與上游片方、發行方的利益分配上獲得更多的話語權?,F在院線市場的行業市場格局趨穩,而業績的增長則主要依靠自身經營實力的增強。

 


  并購實現資本擴容

 


  今年以來,院線似乎掀起了一股并購潮。有專家認為,經過十幾年的競爭以及市場化運作,目前院線之間的體量已經有所區分。其中前十大院線市場占有率在66%左右,前四大院線市場占有率在40%左右。但相比北美前四大院線占比60%、韓國前三占比96%、澳洲前二占比50%的成熟市場,國內影院整合空間巨大。
  借助資本并購也能給院線帶來更多的生機,目前,多條院線經過整合重組后得到了更好的發展。與此同時,院線整合也能提高資源利用效率,大型院線能夠帶來更為嚴格、高效的經營策略,進而削減成本。而資源越來越集中,也必然會給中國電影行業帶來深刻的變化,越來越多的院線開始憑借自己的力量開始影響市場,并推動整個行業的發展。

 


  稀有視聽技術賺眼球

 


  11月上映的李安新作《比利·林恩的中場戰事》,使用了超越現有電影技術的120幀、4K、3D格式拍攝,這也是對當下電影放映技術的一次考驗。為了能更好展現這部電影,北京朝陽門博納影院2號廳和上海影城1號廳均對影廳的放映設備進行了升級。
  差異化經營、提升觀影體驗、改造放映技術或將成為下一階段院線發展的關鍵詞。數據顯示,北京市內影院數量已經超過160家,部分地區如朝陽區的影院數量更是超過40余家,整體來看,影院市場已經趨于飽和,影院競爭態勢也逐漸趨于白熱化。而從銀幕類型上看,目前3D銀幕已經占到國內銀幕總量的85%,因為3D影廳可以兼容放映2D電影,所以3D影廳基本也會成為今后影院建設的主流。另外,激光巨幕、杜比影廳數量也在不斷增多,給觀眾提供更多不同的觀影選擇。
  “電影作為高新技術,不斷涌現的技術變革也是電影產業未來發展的必然現象?!敝袊鴦撘猱a業研究中心主任張京成表示,在國內電影片源基本一致的情況下,影院之間的差異在不斷縮小,從某種角度而言,技術型影廳或將成為影院未來差異化發展的一條新出路。但是影院在升級視聽技術的同時,也要根據市場環境、消費水平以及需求基礎做出理性判斷,逐步養成消費者對于影院視聽技術的認可度,然后借此擴大市場份額。

 


  票改簽成特色服務

 


  今年購票平臺推出了電影票在線改簽功能,可為消費者提供電影票在線改簽服務。消費者在平臺上在線購買電影票后,如果觀影時間和場次臨時有變,不得不做出行程調整之時,只要在影院限定的改簽時間范圍內,均可通過平臺的電影票在線改簽功能在同一家影院任意更改觀影場次及影片。
  目前,在線電影票務平臺已經成為購票主渠道。據艾瑞咨詢12月20日發布的《2016年中國在線電影票務行業研究報告》顯示,中國在線電影票務市場發展迅速,2015年中國電影在線票務市場規模為289.6億元,滲透率為65.7%;2016年,中國在線電影票務市場滲透率高達74.7%,市場規模將突破300億元。
  院線經理趙先生表示,類似于票改簽這樣的特色服務,旨在利用自身技術和資源,讓電影院的服務更為多元化,從而增加觀眾的消費,加強觀眾對于影院的認可度和黏度。同時通過大數據支持,可幫助影院深入了解產業現狀,更有針對性地推出個性化觀影服務,增強電影放映的多樣性、靈活性與親民性,更有助于影院開拓除電影放映以外的其他新型業態,增加觀眾新鮮度的同時,還可增加非黃金放映時段影廳/場地的利用率,拓寬影院收益渠道。
  無論是院線、影院還是在線票務平臺,特色服務的推出其實也是一種精細化經營的表現。電影產業的快速發展也讓行業競爭愈發激烈,在此情形下,多方合作提升服務質量已經是勢在必行。如何征服越來越挑剔的觀眾、獲取更多的市場份額,除不斷更新放映設備等硬件外,服務內容與質量這類“軟實力”同樣不可忽視。

 


  2017年院線市場五大猜想

 


  盡管2016年被認為是國內電影市場的調整年,但院線市場的資本熱度仍居高不下。作為被資本持續看好的領域,院線市場的發展不僅限于銀幕數的不斷增長,隨著科學技術的提升、人們消費習慣的改變,院線市場的發展環境也在持續發生變化。那么,經過2016年的調整,未來院線市場又將呈現出哪些趨勢呢?

 


  并購潮起院線市場迎來寡頭時代

 


  今年是國內電影市場的調整年。今年全國電影票房已經達到457億元,超過去年全年的440億元票房,可與年初業內期待的高速增長相比,反差較為明顯。但票房增速下滑卻不代表銀幕數量的增長速度也下滑,反而是再次提速,并以平均每天新增26塊銀幕的速度超過了去年日均新增22塊銀幕。
  隨著銀幕數的持續增長,院線之間的競爭也愈發激烈。為了搶占更大的市場份額,現階段國內院線不僅紛紛爭開新影院,有實力的院線也開始通過并購的方式擴大自身規模。業內人士認為,通過整合并購,未來國內院線市場將會迎來寡頭時代。

 


  補貼減少票房平臺強攻增值服務

 


  基于互聯網的發展和人們消費習慣的改變,在線電影票務平臺已經成為購票主渠道。據艾瑞咨詢數據顯示,2015年我國電影在線票務市場規模為289.6億元,滲透率高達65.7%,2016年我國在線電影票務市場滲透率達到74.7%。且現階段在線票務市場不僅只有第三方票務平臺,國內各大院線也已紛紛上線自己的線上購票平臺,以更加優惠的價格,引導在現場購票的觀眾在線上平臺購買電影票。但通過觀察可以發現,與以往不同票務平臺以票補降低票價的方式來擴大市場不同,票務平臺開始通過增值服務來吸引用戶。
  分析人士認為,一味通過票補降低票價,不僅會為票務平臺帶來較大的經營壓力,也難以穩定用戶,一旦票價不如其他平臺優惠,用戶就會轉而投向其他平臺尋求更加便宜的票價,因此票補不是長久之計,關鍵在于提供優質的增值服務,用服務拴住用戶,增強用戶的好感和黏性。

 


  技術革新影院差異化發展核心

 


  而在國內的4萬多塊銀幕中,3D銀幕就占了85%,幾乎成為電影院的“標配”選擇。與此同時,激光巨幕影廳、杜比全景聲影廳等其他放映系統,也正在全國范圍內逐漸鋪開。
  在影院經理王榮看來,觀眾來到電影院觀看影片的原因之一是享受觀影的氛圍,隨著電影拍攝技術、特效技術的提升,影院放映技術也需跟上腳步。以往因自身條件的限制,影院主要引進海外的放映系統,成本較高,比如IMAX的成本就高達千萬元。而隨著國內技術水平的發展,影院院線自主研發放映系統雖然研發前期會有較大投入,但隨著逐漸鋪開成本遞減,同時還有機會輸出到其他影院甚至是其他地區實現收入,對塑造品牌、實現差異化競爭起到一定作用。

 


  定制化服務引導電影消費重要砝碼

 


  如今國內影院數量仍處于不斷增加的趨勢,且數據顯示,今年新建影院中平均每個影院有5.6個廳,多廳化影院成為影院建設的主流。為了使自身影院能有個性化色彩,不少影院院線推出針對不同觀眾群的特色影廳,比如環境更舒適、服務更高端的VIP廳等。而除高端影廳外,還有的影院嘗試實現場景營銷,讓影院不僅具備電影放映服務,還引進餐飲、創意產品零售等品牌,使影院成為多業態經營的生態圈。
  通過觀察可以發現,無論是高端影廳,還是實現多業態經營,都是通過為觀眾提供更多元化、個性化的服務,實現場景營銷,從而提升自身對觀眾的吸引力。通過為觀眾提供定制化的配套服務,促進觀眾走進影院實現更多消費,同時也是不同影院院線打造自身品牌的方式之一。

 


  競爭加劇IP難成票房保證

 


  電影票房是院線的主要收入之一,院線若要獲得較為穩定的收入來源,就需要在電影排片上下功夫,尤其是預計將會獲得較好市場反響的電影。影片類型多元化現已成為電影市場的發展趨勢,以2016年為例,除商業大片外,紀錄片、藝術片也紛紛在院線上映,并有部分獲得較好的票房成績,比如《我們誕生在中國》獲得超過6600萬元票房,刷新國內紀錄片電影票房紀錄。
  通過觀察已計劃在2017年上映的電影可以發現,包括科幻、喜劇、動畫、愛情等不同題材的影片均會接連上映。且其中不乏IP電影及續集電影,如自開拍起就受到較大關注的《三體》、延續首部作品的《西游·伏妖篇》及《碟仙詭譚2》等。近年來,IP已成為影視產業的關鍵詞,不少影視公司紛紛高價購買文學作品、動漫、游戲等領域的影視版權,制作成影視作品,而部分成為爆款的IP改編作品更是不斷地推動這股潮流。

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